[INFO] rachat de alltricks par décathlon

Aucune raison que ça change quoi que ce soit.
La vente en ligne est un aspirateur à capitaux. C'est un truc relativement connu, la rentabilité ne se fait que par la croissance.
AT a donc à un moment où a un autre besoin de nouveaux actionnaires.
Décath au contraire subit en tant que chaîne de magasins la concurrence des prix cassés du net. Et a donc un besoin de diversification.
Ce rachat est donc un "win/win", qui permet à la fois à AT et à décath de rester dans le vert pour 2-3 ans.
La suite dans trois ans, donc.

merci pour le partage d'info

Massacre ( 3 sept.) disait:

Décath au contraire subit en tant que chaîne de magasins la concurrence des prix cassés du net. Et a donc un besoin de diversification.

Pas forcément car décathlon ne joue pas sur le même tableau. Décathlon fait du décathlon c'est à dire de l'article de sport généraliste essentiellement pour les familles (enfin c'est ce qui représente le gros de leurs vente), les sportifs occasionnels qui ont envie de s'équiper pour pas cher et dans une moindre mesure les sportifs un peu plus réguliers/avertis qui recherchent un bon rapport qualité/prix avec un SAV arrangeant et se foutent de l'image de marque.

Décathlon s'est fait un peu une spécialité de sortir des produits "ingénieux"/innovants dispos directement à un prix d'appel attractif. Je met ingénieux entre guillemets parce que l'aspect ingénieux est très variable d'un produit à l'autre: parfois assez discutable, voire proche du gadget mais aussi parfois très bien vu.
Sur ce créneau là, ils sont un peu seuls au monde (en tout cas sur le marché français) et ne sont donc pas en concurrence directe avec les marque "historiques" d'articles de sports qui jouent davantage sur le côté Pro avec des choses plus techniques et aussi beaucoup de marketing pour donner une image plus exclusive, des prix de base très élevés/gonflés pour pouvoir afficher rapidement des promos et des prix barrés à un tarifs toujours élevé mais psychologiquement plus acceptable (effet promo).

Bossant a decath, et sachant que decath veux supprimer les marques qui ne sont pas les siennes (chaussures nike et asics au run, merrel a la chasse et rando, vestes de randos d'autres marques...) pour les remplacer par les siens qui sont de plus en plus concurrentiel et technique (et meilleur rapport qualité prix), il ne peuvent par contre pas fabriquer des freins, transmissions, roues... autre qu'en bas de gamme, et l'arrivée d'alltricks vas permettre aux client d'avoir les renseignements des techniciens et le choix de pièces d'alltricks, pour moi en tant que technicien, avoir a proposer un max de gammes et d'articles a mes clients pour réparer-monter-upgrader leurs bikes !

alexis26 ( 5 sept.) disait:

decath veux supprimer les marques qui ne sont pas les siennes (chaussures nike et asics au run, merrel a la chasse et rando, vestes de randos d'autres marques...) pour les remplacer par les siens qui sont de plus en plus concurrentiel et technique (et meilleur rapport qualité prix)

Oxylane (Decathlon) a aussi une autre stratégie: le rachat. Exemple: Simond en 2008 (qui était chez Wichard). Même si D4 se rattrape progressivement sur la technique, via leur campus de tech notamment, il ne faut non plus les porter aux nues